Lüks otomobil sektöründe öncü olan Ferrari, Roma’da düzenlediği etkinlikte heyecanla beklenen ilk tamamen elektrikli modeli Luce’yi tanıttı. İtalyanca “ışık” anlamına gelen Luce, markanın tarihinde önemli bir dönüm noktasını temsil ediyor. Tanıtımın ardından, Ferrari hisseleri Milan borsasında %8, ABD borsalarında ise %4 oranında değer kaybetti. Şirketin Milan borsasındaki hisseleri son bir yılda %32’den fazla düştü.
Ferrari Luce’nin teknik özelliklerine bakıldığında, bu modelin markanın ilk beş koltuklu aracı olduğu dikkat çekiyor. Araba, 0’dan 60 mil hıza yaklaşık 2,5 saniyede ulaşabiliyor ve maksimum hızı saat başına yaklaşık 192 mil olarak belirlenmiş durumda. 550 bin euro fiyat etiketine sahip Luce’nin teslimatlarının yılın dördüncü çeyreğinde başlaması öngörülüyor. Tüm bileşenleri Maranello’daki tesislerinde geliştiren Ferrari, aracın tasarım sürecini eski Apple tasarımcısı Jony Ive’ın kurduğu LoveFrom ajansına bıraktı. Ferrari CEO’su Benedetto Vigna, yeni teknolojiyi markanın tasarım felsefesine uygun şekilde yansıtmanın önemine vurgu yaptı. Vigna, Luce modelinin sürücülere geleneksel Ferrari deneyimini yaşatacağını belirtti.
Analistler, hisselerdeki düşüşün tasarımın yarattığı tepkilere ve yatırımcıların yüksek Ar-Ge maliyetleri konusundaki endişelerine dayandığını ifade ediyor. Birçok Ferrari hayranı, elektrikli modelin markanın klasik estetiği ve içten yanmalı motor mirası üzerinde olumsuz bir etki yaratabileceğini düşünüyor. Morningstar stratejisti Michael Field, yatırımcıların yüksek geliştirme maliyetlerinin şirketin kârlılığına zarar vermesinden korktuğunu aktardı. Oddo BHF analisti Anthony Dick, bu tepkiyi bir otomobil tasarımı için görülmüş en belirgin piyasa tepkisi olarak nitelendirdi.
Ferrari yönetimi, Luce modelinin hem mevcut sadık müşterileri hem de yeni alıcıları tatmin edeceğine inanıyor. Şirket, elektrikli motorun kendine özgü sesi ve sunduğu sürüş deneyiminin sürücüler için yeni bir his dünyası oluşturacağı iddiasında bulunuyor. Sizce Ferrari’nin elektrikli araç pazarına girişi, markanın ikonik kimliğini nasıl etkileyecek?
